盘点2018年这些让人过目不忘的营销方式

不知不觉2018年又要过去，我们即将迎来崭新的一年。

今年，你或许开始了自己的创业，虽然历经坎坷却也收获了小小的成绩；或许已经小有名气，成为业内不错的企业；或许受到挫折备受打击……

过去的终会过去，这个2018年还留着我们的各种回忆，无论是喜是悲早已不再重要。面对即将到来的圣诞与元旦，如何打好今年的最后一仗，让企业、产品以最好的姿态告别2018，你们决定好了吗？

盘点2018年最让人过目不忘的这些营销方式，以君共勉。

1.人生不过76000多顿饭

有的饭习惯了一个人吃，因为不用向谁开口；

有的饭分不清是早餐还是晚餐，我用它喂饱疲惫的身体，用疲惫的身体喂饱生长的梦想。

这是一个平淡无奇的，关于吃饭的广告，却总有许多片段让人们深有感触。故事体现了快节奏生活下人们越来越不好好吃饭的痛点，挖掘出吃饭和品质生活之间的关联，让人觉得眼前一亮。

点评：这是一个百度外卖的广告，伴随着浑厚的男音，我们看着一个个小故事，在不同的场景中变幻，看着的好像也是我们自己的人生。

这种广告更加贴近我们的生活，能够快速拉近消费者与品牌的距离，指戳人心。

2.三分钟

《三分钟》是陈可辛导演用iphone x相机拍摄的作品，作品根据真实事件改编，主要讲述了在春运时，一对母子车站相聚的短短三分钟。

从镜头下，我们看到了一个不算称职的母亲，还有一个懂事的让人心疼的孩子，仅仅三分钟的片段，却让人潸然泪下。

点评：从人们较为熟悉的画面出发，用最真实的情感打动人心，让人们看到无数个坚守岗位难以回家的工作人员的真实一面，在感动的同时也能够更加珍惜这来之不易的团员和相聚。

3.杜蕾斯春日诗集

到处都是咬耳交谈的人，

我和你应当只咬耳，不交谈。

像一颗石子沉默地沉入水底，

沉默地感受你。

 

版次：2018年4月第1季

定价：你的一次心动

点评：杜蕾斯的营销方式始终都是业界的标杆，据悉，有人将文案分为两种，一种是杜蕾斯的文案，一种是其他文案。

这本诗集与以往的方式不同，更加含蓄，更加文艺，却也更加新颖，足以让看到这些诗句的人脸红心跳。

4.江小白表达瓶

说到酒类产品的广告，我们大多人的印象就是高端、大气、上档次。几乎所有的酒都在夸自家的手法多么纯正，粮食和水多么好，口感多么醇香，能起到什么保健效果，却独独忘了消费者的感受。

如果说上面的那些酒面向的都是中老年群体，那么江小白，则好像更适合年轻人一些。

点评：一瓶酒上印有一段话，大多是生活的感触，却也是目前大部分年轻人的生活态度和现状，与之前的可乐昵称瓶类似，都可以大幅度增加“消费者印象”。

同时，这种营销方式能够达到传递的效果，让产品口碑在不自觉之中就传播出去，提升知名度。

5.有人偷偷爱着你

每个人都会遇到各种挫折，以至于压垮自己的最后一根稻草，我们多次反复问自己，这个世界不会好了吗？

买报纸时被态度不好的老板训斥，其实他是为了赶走她身边的小偷；

喝的烂醉时有心怀不轨的男子随意拍照，其实他是为了让警察尽快赶来；

开车疾驰时无缘无故被交警拦下，其实他只是想帮你把油盖箱关上。

……

世界虽然没有那么好，却也没有那么糟，其实，世界上有人偷偷爱着你。

点评：不像其他广告那样催人泪下，而更多的是让人会心一笑，就足够感受到来自陌生人的善意。

这是999感冒灵推出的感恩节短片广告片，几个小故事让人看了之后非常暖心，这种正能量的内容似乎也像极了999感冒灵本身，为人们带去温暖，褪去寒冷。

6.支付宝锦鲤

如果说2018参与人数最多的营销，必然是支付宝锦鲤活动了。

300万人参与，该活动的奖励涵盖吃喝住行、横跨巴黎、加拿大、澳大利亚、韩国、多伦多等诸多国家，只要刷支付宝消费即可免单。

点评：支付宝本身就拥有强大的热度，加上10.1小长假的热度，无论是对于支付宝自身，还是其他品牌而言，都是一个流量的增加，加大曝光率的过程。

7.第一届文物戏精大会

“ 咱们馆在抖音注册了账号。”

“ 馆里是不是想捧红我们？ ”

夜深人静的博物馆中，正上演着一场别出生面的“音乐会”，文物们争奇斗艳，跳起了当下抖音APP中火热的舞蹈。

点评：这是来自抖音x七大博物馆联合以文物戏精大会为主题推出的H5。将原本严肃的文物与现代元素充分结合，更具亮点，同样也更加吸睛。

8.王思聪吃热狗

IG夺冠，似乎成为了年轻人们的狂欢，但真正火起来的，却是老板王思聪吃热狗的照片。

本来，大家都以为这不过是个短期的笑点，谁知却衍生出了一大批火热的周边，每个都十分吸睛，俨然成了个小型产业链。冰雕、手机壳、视力表、小游戏、衣服、挂件等等，应有尽有，就连陈赫都要到了授权，将其印在衣服上出售。

点评：借势营销是营销方案中经常采用的方式，也是性价比最高的方式之一，加上王校长本身自带热搜，这张图片就这样火了起来。

在热点发生的很短时间内做出对应，尤其是海报，或者上面王校长的动漫形象，不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发，让你获得流量的大幅度提升。

9.D&G事件

D&G为这次的上海时装秀特意拍摄了一则广告，名为《起筷吃饭》，广告中用尴尬的旁白说着“中式发音”、以及傲慢的语气、模特夸张的势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等食物的方式，被无数网友们质疑，认为其存在歧视中国传统文化的嫌疑。

点评：明明是一把好牌，却被打个稀烂。与上面其他的营销方式不同，D&G之所以让人印象深刻，是因为作法错误，引起人们的不满与抵制，可以说是非常典型的负面案例了。

一个成功的营销不仅需要内容上的升华，更需要尊重文化差异。

那么，一个优秀的文案需要注意什么呢？

1.价值

直观的告诉用户，你的产品有哪些价值，能给他带来什么好处，如何使用它发挥价值最大化。毕竟，对于大部分品牌而言，上面那些冗长的广告并不能让它们得到所需要的知名度或者转化率。尤其是对于初创企业，如何迅速的让消费者认识你、认同你甚至购买你的产品，取决于你所展现的价值。

2.情感

开心、难过、愤怒、遗憾、后悔……所有的情感都是营销人可以利用的，无论是产品背后的故事、创业时期的故事、每个人背后家庭的故事、爱国爱岗的故事等等，都能够抓住观看者的内心，将其带入。

哪怕是看了你的内容之后，让消费者十分反感，这也是成功。当然，切不可利用侮辱性、负面信息等来当做噱头，以免得不偿失。

3.利用文字

文字的力量是很大的，能够带给人最直观的感受，尤其是对于广告文案来说，“跳楼价甩卖”远比“降价促销”要吸引人的多，“价值200w的经验”远比“创业经验”引人注目的多……

如何利用文字去设计出好的标题、好的内容，也是优秀文案需要思考的问题之一。